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Verizon usará supercookie móvel para segmentar anúncios AOL para clientes

A aquisição da AOL pela Verizon significa que os anúncios para alguns usuários móveis dos EUA estão prestes a se tornar muito mais direcionados.

A empresa atualizou sua política de privacidade, dizendo que agora compartilha informações de identificação exclusivas sobre os usuários de sua rede de telefonia móvel com a AOL Advertising Network, que afirma ser clientes 74 dos 100 principais sites monitorados pela ComScore.



A mudança permitirá que a AOL direcione anúncios aos visitantes de seus sites e outros usando informações de bancos de dados da Verizon, bem como seus próprios. De acordo com Aviso de privacidade de outubro de 2015 da Verizon , os critérios de segmentação incluem endereço do visitante, endereço de e-mail, faixa etária, gênero, interesses, localização, histórico de navegação na web móvel e uso de aplicativo. A empresa também pode rastrear algumas navegações não móveis na web, para sites com anúncios da AOL, disse.



A Verizon vincula todas essas informações usando uma colcha de retalhos de identificadores, incluindo IDs de anúncios da Apple e do Google, cookies de navegador da AOL e seu próprio Unique Identifier Header (UIDH) que adiciona ao tráfego de dados móveis em sua rede. É este último item que agrega significativamente ao poder de segmentação de anúncios da AOL, pois é fácil excluir ou alterar os outros identificadores.

Também agora é possível desativar o sistema UIDH da Verizon, graças a relatórios da ProPublica, que no início deste ano revelou que a empresa ainda estava usando o identificador para rastrear usuários que o excluíram .



A preocupação com a publicidade direcionada está aumentando, com um número cada vez maior de usuários da Internet optando por não receber publicidade por meio do uso de software de bloqueio de anúncios. A Apple recentemente tornou possível baixar bloqueadores de conteúdo para seu navegador Safari no iOS, levando uma enxurrada de jogadores a entrar no mercado.

Alguns veem esses bloqueadores como uma ferramenta para forçar a indústria de publicidade online a mudar seus hábitos. Um, Eyeo, deixa passar deliberadamente certos anúncios, desde que sejam discretos. Ele introduziu seu próprio bloqueador de conteúdo iOS - mas também tomou medidas para conquistar outros desenvolvedores para sua plataforma tornando seu processo para permitir alguns anúncios através do bloqueador mais transparente.