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Microsoft Rebrands .Net Enterprise Server linha 'Windows Server System'

A Microsoft Corp. na semana passada removeu oficialmente a tag '.Net' de sua família de produtos de servidor corporativo e introduziu uma marca substituta - Windows Server System.

Barry Goffe, gerente de grupo na divisão de plataforma de servidor da Microsoft, disse que a nova marca está sendo lançada na véspera do lançamento desta semana do Windows Server 2003 para deixar claro para os profissionais de TI a importância do novo sistema operacional para a estratégia geral de servidor da Microsoft .



'O Windows é absolutamente a plataforma central, central e estratégica para todos os nossos servidores', disse ele.



'Não vamos oferecer suporte a nenhum de nossos servidores no Linux', acrescentou. 'Esta marca é um reforço do fato de que não vamos portar nenhum de nossos servidores para nenhuma outra plataforma.'

Por meio da nova marca, a Microsoft também busca esclarecer a proposta de valor de sua família de produtos de software para servidores, de acordo com Goffe. “A promessa da marca para o Windows Server System é ajudar a TI a reduzir custos e complexidade, oferecendo uma infraestrutura de servidor abrangente, integrada e interoperável”, disse ele.



Concentrar-se no nome da marca Windows também pode ajudar a reduzir o nível de confusão que muitos clientes expressaram sobre a terminologia .Net. A Microsoft agora define '.Net' como seu conjunto de tecnologias de software para conectar informações, pessoas, sistemas e dispositivos. As tecnologias .Net também permitem a integração de software por meio do uso de serviços da Web baseados em XML, disse a empresa.

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'É verdade que criamos, de uma perspectiva de marketing, uma grande confusão com relação a .Net', disse Goffe. 'Nós confundimos os clientes. Não há dúvidas sobre isso. Mas isso é mais uma questão de marketing. Do ponto de vista da tecnologia, sempre fomos claros sobre o que é .Net. '

Valerie Olague, diretora de marketing do Windows Server System, disse que a Microsoft tem trabalhado nos últimos seis meses para tentar esclarecer a estratégia de marca em todo o seu portfólio de produtos, ciente da confusão em torno do .Net.



Ela disse que, embora .Net não faça mais parte da marca principal da linha de software de servidor, continuará a haver um logotipo '.Net Connected', significando que um produto está habilitado para serviços da Web baseados em XML pelo fato de ser construído no .Net Framework, um conjunto unificado de bibliotecas de classes que serão fornecidas com o Windows Server 2003.

Goffe afirmou que o apelido de '.Net Enterprise Server' nunca foi uma marca oficial equivalente a Office ou Windows. Ele acrescentou que a terminologia de saída não era abrangente por natureza. Por exemplo, o Project Server da Microsoft nunca foi considerado parte da linha .Net Enterprise Server, embora agora seja considerado parte da marca Windows Server System, destacou Goffe.

Outros produtos que se enquadrarão na marca Windows Server System são SQL Server, Exchange Server, Office SharePoint Portal Server, Real-Time Communications Server, BizTalk Server, Commerce Server, Content Management Server, Host Integration Server, Internet Security and Acceleration Server, Systems Management Server, Microsoft Operations Manager e Application Center.

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'A Microsoft quer vender um portfólio integrado de servidores, clientes e ferramentas e, ao fazer isso, está introduzindo um novo fator competitivo em relação à IBM, BEA, Oracle e outros', disse Ted Schadler, analista da Forrester Research Inc. em Cambridge, Mass.

Schadler disse que algumas lojas de TI continuam a fazer as melhores comparações ao selecionar produtos como servidores de aplicativos, mas por meio de sua nova marca, a Microsoft está tentando fazer da coesão de seus produtos o campo de batalha. 'Eu acho que é inteligente. Os compradores com quem falamos estão tentando simplificar seus ambientes de software ', disse ele.

Tom Bittman, analista da Gartner Inc. em Stamford, Connecticut, disse que o nome .Net Enterprise Server foi 'um erro no começo'. O novo esforço de marca simplesmente mudará o foco do mundo para a natureza centrada no Windows dos produtos da Microsoft, disse ele.