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Tecnologia de patentes do Google para veicular anúncios com base em ruído de fundo

Uma nova patente do Google poderia permitir ao gigante das buscas basear a publicidade no ruído de fundo durante as conversas telefônicas, embora o escopo da patente seja muito mais amplo.

O Google obteve uma patente na terça-feira para publicidade baseada em 'condições ambientais', como o gigante das buscas chama nos documentos de patentes. A publicidade pode ser veiculada com base em um sensor que detecta temperatura, umidade, som, luz ou composição do ar perto de um dispositivo, e os anúncios são veiculados de acordo.



Isso pode significar que, se a tecnologia do Google detectar o som do mar, poderão ser veiculados anúncios de bolas de praia e toalhas. O anúncio pode ser entregue na forma de imagem de texto ou vídeo, enviado para o dispositivo dos usuários após a detecção das condições ambientais. O Google planeja conectar essas condições com palavras-chave que os anunciantes podem comprar.



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A tecnologia patenteada é destinada a computadores pessoais, outdoors digitais, quiosques digitais, máquinas de venda automática e telefones celulares. Isso levanta a questão de saber se o Google está planejando veicular anúncios com base em ruídos de fundo captados durante conversas telefônicas.

'À primeira vista, certamente pode fazer isso', disse Peggy Salz, analista-chefe e fundadora da MobileGroove, uma empresa especializada em pesquisa móvel e tecnologias de publicidade. “Mas o Shazam também poderia”, acrescentou ela, referindo-se a um aplicativo que ouve música sendo tocada e combina o som com um banco de dados de músicas.



De acordo com Salz, certamente pode haver um problema de privacidade com a tecnologia de pesquisa e publicidade recentemente patenteada. “Mas se você olhar dessa forma, há um problema de privacidade com tudo o que está no seu telefone”, disse ela. 'Eu não imaginaria o Google fazendo isso sem pelo menos informar os usuários.'

O Google não estava interessado em responder a perguntas sobre o propósito da patente. O porta-voz do Google, Mark Jansen, disse que a empresa não estava disposta a especular sobre os objetivos futuros das patentes recém-adquiridas.

'Registramos pedidos de patente para inúmeras ideias que nossos funcionários sonham', explicou ele, enfatizando que nem todas as ideias se transformam em produtos. 'Anúncios de produtos não podem ser simplesmente inferidos de nossos pedidos de patentes.'



Notas do Google no documentos de patentes que os usuários devem receber opções de privacidade quando a técnica é usada e ter a opção de desativá-la.

Além da questão da privacidade, Salz disse que a nova patente é interessante em vários níveis. 'É sempre interessante quando um grande jogador faz algo assim', disse ela. Se o Google está procurando uma tecnologia que veicule anúncios baseados em sons, luz ou composição do ar, isso prova que o Google está levando a busca multimodal a sério, acrescentou ela.

A pesquisa multimodal usa métodos diferentes para obter um resultado relevante. Em vez de usar apenas a pesquisa de texto, ele também pode analisar imagens ou detectar sons. Diversas empresas vêm desenvolvendo esse tipo de algoritmo de busca. 'Mas só se torna muito interessante quando uma grande empresa faz isso', disse Salz. Ela ressaltou que a busca por voz já existe há alguns anos, mas só realmente decolou quando a Apple lançou o Siri, um agente de busca por voz integrado ao iPhone 4S.

“Este é o reconhecimento da importância da busca multimodal”, acrescentou Salz. Os usuários provavelmente verão as implicações da nova patente no futuro. 'Eles não fazem nada de improviso', disse ela. 'Quando o Google faz algo, então é isso que devemos fazer.'

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