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A Apple tem a chance de construir uma rede social em que podemos confiar

A Apple nunca conseguiu criar uma rede social que funcione, mas parece ter uma chance melhor do que nunca agora.

Todos os ingredientes estão lá

A empresa tem todos os ingredientes: uma plataforma, clientes fiéis e uma gama crescente de serviços de mídia que se beneficiariam do tipo de poder que a mídia social oferece.



Apple News +, Apple TV +, Apple Music (será que o Apple Music + será o famoso serviço de música em alta definição?) E até o Apple Arcade.



Os servidores da Apple também acumulam um vasto tesouro de imagens e vídeos capturados por usuários do iPhone em todo o planeta.

Todo esse conteúdo compartilhável é mantido firmemente protegido dentro do jardim murado da empresa, dentro do qual tudo o que você faz é mantido o mais privado possível. (Sujeito às práticas de privacidade de suas redes, governos e desenvolvedores de aplicativos.)



O fato é que, no momento, essas coisas são difíceis de compartilhar com a mesma liberdade que você obtém ao usar o Twitter ou o Facebook. Por que a Apple não deveria criar uma rede social própria para fornecer um espaço seguro para compartilhamento de conteúdo?

Naysayers: Status = Nay

Os observadores da Apple vão rir da ideia.

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Eles apontarão para a falha do serviço social Ping da Apple e a falta de adoção dos recursos sociais dentro do Apple Music. Alguns podem ouvir Serviço eWorld esquecido da Apple introduzido em 1994.



A Apple não tem mídia social, eles dirão, enquanto convenientemente esquece todas as outras coisas que a Apple não entende e que faz muito bem hoje, como tocadores de música ou telefones celulares.

A questão é que a Apple tem privacidade.

A empresa também entende a necessidade de conectar seus públicos, e parece claro que entende os danos causados ​​ao discurso público pelos serviços de mídia social existentes.

Plataformas e algoritmos que prometem melhorar nossas vidas podem realmente ampliar nossas piores tendências humanas, CEO da Apple, Tim Cook contado uma conferência de comissários de privacidade europeus em 2018. Atores desonestos e até mesmo governos tiraram proveito da confiança do usuário para aprofundar divisões, incitar a violência e até mesmo minar nosso senso comum sobre o que é verdadeiro e o que é falso. Essa crise é real. Não é imaginário, nem exagerado, nem maluco.

Além das palavras, a própria empresa ações provar que está lutando com os problemas de privacidade online, tecnologias de vigilância dentro da publicidade e agência. No mês passado, ele se uniu com esquemas independentes de alfabetização midiática na Europa e nos EUA

Cook tem sido um ativista defensor de uma lei de direitos digitais, e a discussão em torno da privacidade online está certamente se movendo para o discurso público central.

As pessoas estão cada vez mais conscientes da importância da privacidade e da necessidade de responsabilidade online.

É nesse contexto que a Apple tem uma oportunidade.

Um lugar para amigos

O que você compartilha nas redes sociais? A maioria das pessoas compartilha vídeos, imagens, músicas, artigos, notícias e mensagens pessoais dentro de seus próprios círculos de amizade.

As redes sociais orientadas a anúncios reúnem e analisam esses dados para criar insights distópicos e não regulamentados sobre as necessidades do usuário - insights que eles vendem aos anunciantes na forma de leads de marketing direcionados.

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O fato é que existem redes sociais que não são impulsionadas pela receita de anúncios, como a MeWe.

E se a Apple criasse sua própria rede?

Pense em como isso pode funcionar:

  • Qualquer pessoa pode se inscrever gratuitamente com um ID Apple.
  • A Apple poderia fornecer ferramentas de privacidade claras e abrangentes para os usuários, possibilitando coisas como postagens com tempo limitado e circulação limitada dentro de subconjuntos de grupos existentes.
  • A Apple também pode fornecer recursos úteis, como maneiras de diferenciar entre contatos de trabalho e pessoais.
  • A Apple pode tornar as configurações do serviço tão fáceis quanto as que você encontrará no iOS.

Quando dentro da rede, eles seriam capazes de acessar os serviços da Apple (por uma taxa) e poderiam potencialmente compartilhar material protegido por direitos autorais com outras pessoas por outra pequena taxa.

Talvez pudéssemos compartilhar nossos filmes favoritos em qualidade total em nossas páginas sociais, publicar clipes de ação de jogos do Apple Arcade, assistir programas de TV online com outras pessoas e muito mais.

Tudo isso sem anúncios, sem cookies invasivos ou coleta de dados, sem corretores de dados duvidosos e não regulamentados construindo fotos de quem você é, enquanto fornecem a você nenhum controle sobre os dados que eles coletam e comercializam secretamente.

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O serviço seria financiado em parte pela receita de serviços existente do iCloud e ajudaria a aumentar as assinaturas de serviços da Apple. Também ajudaria a manter as vendas do produto. Eu vejo isso como o equivalente não invasivo do modelo do Google, só que neste caso você não é o produto.

Dado que a maioria dos bilhões de clientes existentes da Apple ou mais usam redes sociais, acho que o serviço pode ser bastante popular.

O elo que faltava? As pessoas devem ser capazes de publicar seu próprio conteúdo . Esse é o coração da mídia social - e também o motivo do fracasso do Ping.

Por favor me siga no Twitter , ou junte-se a mim no Bar e churrascaria AppleHolic e Discussões da Apple grupos no MeWe.